“蓉寶”的原型是大熊貓“芝麻”。從1990年北京亞運(yùn)會(huì)的吉祥物“盼盼”，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)的“晶晶”，再到2022年北京冬奧會(huì)上火爆“出圈”的“冰墩墩”，大熊貓成為“吉祥物專(zhuān)業(yè)戶(hù)”。

當(dāng)代中國(guó)與世界研究院院長(zhǎng)于運(yùn)全表示，大熊貓已經(jīng)不是首次作為我國(guó)大型國(guó)際體育賽事的吉祥物出現(xiàn)在公眾視野。大熊貓作為中國(guó)特有的珍稀動(dòng)物，外形憨態(tài)可掬，一直以來(lái)都是中國(guó)對(duì)外親和、友善、可愛(ài)的形象代表，也是象征中外友誼的“外交大使”，深受全世界人民的喜愛(ài)。

“此次‘蓉寶’再次以大熊貓形象成為成都大運(yùn)會(huì)的吉祥物，讓人感到格外親切與貼切。”于運(yùn)全說(shuō)，四川作為“大熊貓故鄉(xiāng)”，省會(huì)成都大街小巷處處蘊(yùn)含著風(fēng)格迥異、形態(tài)不一的大熊貓?jiān)�素，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒著人們這里與大熊貓的深厚淵源�！耙环剿�土養(yǎng)一方人”，大熊貓脾氣溫順、悠閑自得的性格特點(diǎn)，與成都人追求安逸巴適的慢節(jié)奏生活習(xí)慣不謀而合。大熊貓外柔內(nèi)剛的個(gè)性，也與成都人以“柔”面對(duì)生活，以“剛”應(yīng)對(duì)困難的性格特點(diǎn)相呼應(yīng)�！叭貙殹毙蜗笸昝涝忈屃舜笮茇垺⒊啥寂c成都人三者之間的相互交融與和諧統(tǒng)一。

精神與文化交融的“火”元素

“蓉寶”的耳朵、眼睛、尾巴被設(shè)計(jì)成了火焰形態(tài)。

2022年3月18日，教育部召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)介紹成都大運(yùn)會(huì)籌備進(jìn)展情況。四川省教育廳廳長(zhǎng)、成都大運(yùn)會(huì)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄒瑾在發(fā)布會(huì)中提到，將憨態(tài)可掬的大熊貓形象與熱情的火焰元素融為一體，全方位多視角地凸顯了“火”這一天府文化中的重要標(biāo)簽，“它是火鍋美食滾沸的動(dòng)力，升騰出令世界嘴饞的麻辣鮮香的‘成都味道’；它是川劇吐火絕技驚艷的點(diǎn)睛之筆，制造出令世界拍手叫好的‘成都驚喜’；它更是成都人熱情奔放的象征，傳遞出令世界難以忘懷的‘成都溫度’�！�

于運(yùn)全也認(rèn)為，火焰元素給大熊貓單調(diào)的黑白兩色增添了一抹活力色彩�！皩�(duì)于成都來(lái)說(shuō)，火焰元素不僅代表著‘美食之都’火辣的飲食文化，還代表著彌漫在這座城市每個(gè)角落的煙火氣息；對(duì)于成都大運(yùn)會(huì)來(lái)說(shuō)，火焰元素不僅符合大學(xué)生朝氣蓬勃的青春風(fēng)貌，更體現(xiàn)出了體育健兒勇于拼搏的熱血精神。”

“蓉寶”的名字有大內(nèi)涵

在于運(yùn)全看來(lái)，“蓉寶”的名字也有大內(nèi)涵�！啊�蓉’字隱藏著成都的另一個(gè)名字‘蓉城’。作為代表‘古蜀文明’的重要城市，‘蓉’之一字，巧妙地展現(xiàn)了成都這座古老城市深厚的底蘊(yùn)與歷史文化積淀�！�

中國(guó)體育博物館研究館員、鄭州大學(xué)特聘教授崔樂(lè)泉認(rèn)為，吉祥物作為別具特色的地域視覺(jué)符號(hào)，能將城市特征轉(zhuǎn)化成獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言，面向來(lái)自不同國(guó)家地區(qū)、不同文化背景、不同年齡階層的受眾群體，正向傳遞城市的個(gè)性與文化，是城市文化傳播的重要媒介和載體，在構(gòu)建城市形象，塑造城市品牌，提升城市國(guó)際知名度、美譽(yù)度和影響力上扮演著重要角色。

“人們通過(guò)吉祥物感知其所承載的地域文化、精神內(nèi)涵與價(jià)值理念，從而將一座城市的形象在腦海中逐漸完善、豐富、立體起來(lái)。”于運(yùn)全認(rèn)為，鑒于吉祥物對(duì)城市國(guó)際形象傳播發(fā)揮的重要作用，需要我們深入挖掘地域文化特征，通過(guò)精心打造既具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)，又能傳達(dá)城市文化精神內(nèi)涵的吉祥物，不斷鞏固和強(qiáng)化城市國(guó)際形象的定位與表達(dá)，形成具有地域特色、民族特色、文化特色的城市IP，為城市國(guó)際形象傳播注入新活力，提供新路徑。

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